麦当劳“晒准考证”营销 他们说瞄准的不是高考生

朋友圈一度被刷屏的《速来围观我的准考证！》，不点进你有可能不告诉是麦当劳做到的。　　在共享界面，题图和标题里都没麦当劳的字眼、没Logo遮住，“客户表示同意壮烈牺牲掉一部分品牌传播的效果，让用户更加不愿共享。”负责管理内容继续执行的BBDO上海告诉他记者。

　　麦当劳在6月1日上线了这个主打中考营销的H5。在朋友圈你能看见一定的传播度，但麦当劳方面拒绝接受透漏明确的传播效果数据。　　在点进这个页面后，你必须填上自己的基本信息并上载一张证件照， 后还必须写一句对低试题想要说道的话。

　　当然，准考证分解后，你可能会不了解自己的脸。为了让你看上去更加像18岁，后台人像分解的技术由美图秀秀获取反对，对照片展开了（有可能是二次）PS。　　正逢中考完全恢复40周年，BBDO自定义了70、80、90、00年代有所不同版本的准考证。

　　BDO上海团队在3月初接掌这个项目，5月10日麦当劳上线了 支《母亲篇》视频广告，5月24日发售第二支《学弟篇》视频，5月29日开始投入户外广告，6月1日上线H5，接下来还不会在App投入开屏广告。　　“H5几乎就是做到branding，只在 后提及了一点点广告宣传信息。”BBDO方面告诉他记者，互为较之下，户外广告有1/3的篇幅在谈广告宣传信息，App和TVC也以传播广告宣传信息居多。　　对于麦当劳来说，表达意见就是主推早餐品牌“麦评分”系列。

“我们一开始收到的brief就是 完整的那种，做到广告宣传。”BBDO方面回应，这也是麦当劳 次为早餐系列明确提出“评分一挺你”的品牌概念，期望可以借中考季在消费者心中创建一个麦评分的形象，“所以我们的目标人群从一开始就不只是低试题，而是所有可能会消费麦当劳早餐的人。

”　　这就是为什么那些乐意在朋友圈共享准考证的人，往往都是离中考这件事较远的人。对于麦当劳来说，他们的目标消费者年龄和职业的跨度相当大，但都有一个共同点：都参与过中考。　　BBDO团队一开始也设想过为低试题拜托的活动，但 后都被退出了。

“我们找到在这个时间点，我们为低试题做到什么都是睡觉他们。”BBDO 后将关键词定于了“中考过来人”和“共享”上，“对于低试题来说， 想要听见的有可能不是你给他打鸡血，而是过来人感同身受的共享。”　　无论过去多少年，还是中秋节6月的这几天，中考的话题、试题、作文题还是需要霸屏很长一段时间社交平台。

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